Heineken Appoints Coffee Manager to Boost Declining Beer Sales

Η βουτιά στις πωλήσεις μπύρας αναγκάζει την Heineken να επιστρατεύσει κορυφαίο μάνατζερ του καφέ για να «γυρίσει το παιχνίδι»

Σε μια πρωτοφανή κίνηση υψηλού ρίσκου, που σπάει μια παράδοση 87 ετών, προχωρά ο παγκόσμιος κολοσσός της ζυθοποιίας Heineken, στην προσπάθειά του να ανακόψει τη συνεχιζόμενη πτώση στην κατανάλωση μπύρας και να αντιμετωπίσει τις ασφυκτικές πληθωριστικές πιέσεις. Το διοικητικό συμβούλιο του ολλανδικού ομίλου πρότεινε για τη θέση του διευθύνοντος συμβούλου τον Ραφαέλ Ολιβέιρα, τον μέχρι πρότινος επικεφαλής της διάσημης εταιρείας καφέ JDE Peet’s. Πρόκειται για μια ιστορική εξέλιξη, καθώς η Heinek...